广告制作，无论形式是TVC、短视频还是数字广告，都遵循一套严谨、系统化的专业步骤。这套标准化流程的核心目的在于，在固定的时间与预算内，高效、精准地将一个创意概念转化为具有强大传播力和感染力的最终作品，并最大限度地控制创意损耗与执行风险。一个完整的广告制作项目，通常线性地经历三个核心阶段。
第一阶段：前期策划与筹备（Pre-production）
这是奠定基石的阶段，决定广告的“方向”与“蓝图”。
创意简报与脚本确认：基于客户的市场目标，代理公司或创意团队提出创意概念并形成拍摄脚本，获得客户最终确认。
制作准备：制作公司介入，进行导演选定、制片预算细化、分镜头脚本绘制、场地与演员选定、服化道准备及拍摄日程制定。
技术筹备会（PPM）：召开关键会议，向客户展示并确认导演阐述、演员定妆、场景参考、美术方案等所有细节，确保各方认知一致。
第二阶段：中期拍摄（Production）
这是将蓝图转化为视听素材的执行阶段。
现场搭建与彩排：美术、灯光部门提前进场布置，导演与演员进行彩排，调整表演与机位。
正式拍摄：按照拍摄日程，在导演的指挥下，各部门协作完成所有镜头的拍摄。制片需严格把控进度与预算。
每日素材审核（Dailies）：当天拍摄的素材会进行初步审核，确保技术质量和表演达标。
第三阶段：后期制作与交付（Post-production）
这是对素材进行艺术加工、形成成品的阶段。
剪辑：剪辑师根据脚本进行粗剪和精剪，确定影片节奏与叙事结构。
视觉增强：进行调色、视觉特效（VFX）合成、动态图形（Motion Graphics）包装等工作。
音频制作与终审：完成配音、音效、音乐混音。提交客户进行最终审片，根据反馈修改后，输出适用于各媒体渠道的成片版本。
