首先，品牌定位。品牌定位是指企业根据目标市场需求和竞争状况确定品牌的发展方向。品牌定位与市场定位紧密联系，它需要对目标受众、产品特性、竞争对手等因素进行分析，从而找到一个最适合品牌的营销定位，以便更好地满足消费者需求。
第二，品牌传播。品牌传播是让品牌得到广泛认可和赞誉的很重要的方法，通过不同的媒介进行传播，让更多的人知道并熟悉品牌。品牌策划需要制定一套有针对性的品牌传播方案，根据受众偏好，设计各种宣传素材，如口号、广告语、海报、电视、网络等广告，才能更好地推动品牌的传播。
第三，品牌形象。品牌形象是品牌策划的最终目标，一个品牌的形象在很大程度上影响了消费者对它的认知和接纳。品牌策划需要有效地打造品牌形象，让其能吸引更多消费者，通过一系列的塑造及营销手段，向公众呈现出品牌的价值和其特色。
除此以外，品牌策划还包括市场研究、品牌推广和品牌管理等方面。市场研究是为创造更合适的品 牌推广策略，品牌推广则是要对品牌策划中预期实现的市场影响进行明确，核定目标市场以及蕴含于品牌推广中的各类因素，品牌管理则像品牌生命一样，需要重视每个细节，关心每个细节，从而让品牌能够保持可持续的发展动力。
总而言之，在使用产品或服务时，人们不仅被功能和性能所感染，也会被品牌文化所感染，品牌策划就是运用策略、技术和信息分析的方式，使品牌的价值最大化，能够激发顾客情感共鸣、创造沟通诉求，帮助企业扶持品牌、提升品牌新价值的一项极为重要的工作。
