作为一个拥有悠久历史和灿烂文化的千年古都，西安一直是中国著名的旅游胜地。随着国内产业经济的迅速发展，越来越多的人们认识到西安的巨大发展潜力及其独特的城市魅力。在这种情况下，如何通过推广和宣传，打造出西安具有代表性的城市品牌，成为吸引世界关注和投资的必要手段。
西安品牌的概念及其意义
品牌是商品在市场上区别于竞争对手而形成的标识，是消费者在购买商品时所选择、认同的识别。进入21世纪，全球竞争愈演愈烈，各条产业的竞争关企业，必须在市场上找到新的生存方式，为此，品牌人们开始把目光投向了城市的辐射效应，所以城市品牌也逐渐成为人们关注的焦点。
西安品牌的构建还处于初级阶段，需要制定科学的策划，明确西安品牌的核心理念，并通过切实可行的措施加以落实。从旅游产业的角度来看，西安的品牌应当注重传统文化和历史底蕴，包括秦始皇陵兵马俑、大雁塔、华清池等知名景点，这些景点将成为外界对西安旅游的印象。此外，西安由于具有深厚的文化底蕴，在国内也可通过一些文化活动得到推广，如曲艺大赛、书法比赛等等。这些都将成为西安品牌建设的重要组成部分。
西安品牌策划的理念
一个好的品牌策划，必须包含以下几点内容：
一、 统一口号：精选出简练易懂的口号，突出西安品牌的核心理念，形成品牌标识。
二、 学术研究：对于西安市区的历史和文化进行学术性的研究，形成科学性、严谨性的品牌文化和品牌形象。
三、 营销方式：策划多样化、创意化、个性化的营销方式和活动，促进文化交流、扩展共同利益。
四、 形象设计：策划编制标识、VI的规划，共同打造品牌形象。
西安市目前的品牌数量不多，活力不足。因此，政府有必要在品牌建设方面进一步加强计划的设计，推广更全面、灵活、先进的策略方案，吸引更多有能力的人才为创造西安市品牌进行支持和贡献力量。
品牌战略的实施
品牌战略的实施应该通过以下几个方面加以落实：
一、 理念传播：加深对西安品牌意义的深层次理解和宣传，形成“品牌特色”和“品牌元素”的广泛认知。
二、 内容构建：通过提高地区文化特色填补底蕴方面的不足，使西安每一项文化区域都具备特色内核，再把文化区域组织成块，构建完整的文化世界。
三、 营销推广：通过大型展览、节日庆典、文化交流等多种途径引导公众指向目标，加强品牌特色的差异化市场竞争力。
四、 形象塑造：通过新闻媒体、宣传推广、标志设计等方式形象地展示西安周围的历史文化内涵和市区的建设发展成果，并进一步强调品牌意义，进行多方面的传播。
总之，构建一个具有核心竞争力和行业领导地位的品牌需要资金、人力和时间的投入。西安应该加强以品牌为中心、企业为依托的产业集群模式，并尽快制定出符合当地实际的品牌策略，让城市品牌的构建走得更快、更远。
