品牌是企业的重要资产之一，是消费者对其产品和服务的凝聚点。一个好的品牌不仅能提升企业的知名度和美誉度，还能赢得消费者的信任和忠诚度。因此，品牌策划师作为品牌宣传的主要策划人员，在企业品牌的塑造过程中扮演着重要的角色。
品牌策划师不仅需要全面掌握品牌的核心竞争力和市场需求，还需要对消费者的生活方式、价值观和购买行为有深入的了解，从而制定出符合市场需求的品牌策略。同时，品牌策划师还要负责统筹整个品牌营销方案，包括品牌形象、品牌定位、品牌延伸、广告宣传、市场推广等方面的工作。
首先，品牌形象是品牌策划师最关注的内容之一。一个好的品牌形象可以让消费者在瞬间记住品牌，产生好感和信任。品牌策划师需要通过品牌名称、标志、形象色彩、品牌文化等统一的设计风格来塑造品牌形象。例如，如今汽车品牌基本都采用了动物或和自然环境有关的元素来做品牌标志，比如大众汽车的标志就是一只跳跃的大黄蜂，标志着它快速、轻巧、精准的运动特征。
其次，品牌定位也是品牌策划师需要关注的重要方面之一。企业需要明确自己的目标市场和竞争对手，并确定产品不同于竞争对手的独特卖点，以此来进行定位。品牌策划师需要制定出符合市场需求的语言风格、价格、渠道等多维度的定位策略。例如，可口可乐公司将其产品分为经典可乐、零度可乐、美国味可乐等多种款式，每款面向不同对象和不同口味，以达到更好的市场定位效果。
此外，品牌策划师还需要对品牌进行有效的延伸。良好的品牌形象、品牌定位和营销方式都应该被延伸到所有产品和服务中去。品牌策划师需要从品牌故事出发，推出符合品牌精神和理念的周边产品或服务，以扩大品牌的影响力和市场版图。例如，耐克公司推出的运动装备、鞋子、手表等产品都是围绕“Just do it”的品牌理念设计的。
最后，品牌策划师还要进行有效的广告宣传和市场推广。品牌策划师需要制定出基于目标市场和品牌定位的广告推广方案，选择合适的媒体和渠道，实现有效传播和宣传。例如，著名手机品牌小米公司采用了微博、微信、短信等多种渠道来宣传新产品，受到了消费者的广泛关注和赞誉。
总之，作为企业品牌塑造的专业人士，品牌策划师需要全面了解业内市场动态、深入研究目标消费者，精心指导品牌营销活动的各个环节，努力打造完整且优秀的品牌形象。只有这样，才能让企业的品牌享誉市场并不断创新发展。
