平面广告设计可以分为营销类和非营销类两种。营销类平面广告设计以产品和服务为中心，突出品牌和营销目标。非营销类平面广告设计则主要以品牌文化、品牌认知度、品牌灵魂为主题，使人们对品牌的印象更加深刻。具体来说，平面广告设计包括以下几个方面。
首先，平面广告设计需要有即时的效果。平面广告设计通过视觉传达信息，使人产生联想并立刻记住品牌名称和口号，这一点十分关键。如果广告设计不能及时引起消费者关注，消费者便很可能忽略广告信息。因此，在平面广告设计中，要注重突出产品优势、品牌特色，采用醒目的视觉语言，吸引消费者的眼球。
其次，平面广告设计需要结合情境和场景。平面广告设计需要根据不同的品牌和产品特点，考虑到消费者的使用场景和心理需求，以便最大化地传达广告信息。例如，在设计饮料广告时，可以采用清凉的颜色和明快的图案来呈现，以传递股份感并符合消费者心理需求。
第三，平面广告设计需要创新。平面广告在设计中需要有新颖的元素、不同寻常的概念，并尽量避免陈词滥调。广告设计师应该密切关注设计趋势，从曾经的设计风格中摆脱出来，尝试新的设计方式，创新广告设计思维。
第四，平面广告设计需要符合企业品牌定位和文化。品牌是企业的灵魂。广告设计应该体现品牌文化价值、企业理念和独特性，并与恰当的市场类型和受众相匹配。拥有独特品牌文化的企业能够打造更具张力的广告，真正迎合消费者需求，让广告传递更具有力的信息。
最后，平面广告设计需要重视色彩搭配。色彩对于平面广告设计有着不可忽视的影响。颜色不仅要显得醒目，还要能够反映品牌文化和产品特点，体现甚至增强品牌形象。良好的色彩搭配能够使广告更加吸引人，提升品牌知名度和美誉度。
总之，平面广告设计在市场营销中的作用十分重要。创新、符合品牌文化和价值观、即时和时尚的设计元素和色彩搭配是广告设计成功的关键环节。随着社会经济的持续发展，品牌竞争将越来越激烈，平面广告设计必须与时间保持同步，才能保持市场领先地位，满足企业的营销需求。
