随着市场竞争日益激烈，品牌的传播已经逐渐向线上发展。媒体广告作为品牌传播的主要手段，需要通过设计来增强传播效果。在媒体广告设计中，视觉传达和品牌定位是两个不可或缺的因素。本文将从这两个方面进行深入探讨。
视觉传达
视觉传达是指通过视觉元素来将信息传达给受众。在媒体广告中，视觉传达是很重要的，因为它能够引起人们的兴趣并帮助客户快速识别品牌。以下是一些关于如何实现对于视觉传达的有效性：
1. 色彩。
明亮的颜色可以引起受众的注意，但最好不要选择过于刺眼的颜色。品牌应该考虑到自身的商业属性，以确保颜色选择符合品牌调性。
2. 字体。
字体应该清晰易读，且与品牌风格相配合。使用的字体可以为相同的品牌传递不同的信息和情感。革新类品牌可以选择收费字体，而大众市场品牌可以选择普通字体。
3. 图像。
据研究表明，图片比纯文本更容易记忆。适当使用图片可以增强媒体广告的吸引力和识别度。
4. 布局。
在广告设计中，布局对视觉传达至关重要。设计者应该从受众的角度考虑，将关键信息放在页面上的突出位置。此外，设计师需要避免混乱的排版，以确保信息清晰明了。
品牌定位
品牌定位是将品牌营销活动与其所代表的价值联系起来的过程。品牌定位始于品牌的核心价值，注重传达品牌特性以及目标受众在心理和实际层面的需求。以下是几种可行的品牌定位策略：
1. 特性品牌定位。
基于某一方面的特性设计品牌，如科技、创新等。此种策略在拥有自主创新优势的企业中较为常见。
2. 差异化品牌定位。
通过描绘自身品牌与竞争品牌之差异来确定品牌特点。该策略在细分市场中很常见。
3. 转化品牌定位。
将品牌转化为代表某一类别的产品，如多佳（Midea）的从空调、冰箱扩展至家电类产品。
4. 活动品牌定位。
通过组织身份相关的外部活动来推广自己的品牌。
媒体广告设计的质量不仅影响着广告的效验，还能够塑造品牌形象和营销策略。切实有效地应用视觉传达和品牌定位，是整个设计过程的核心。不断追求完美，以期提升品牌价值和广告效用。
