首先，化妆品品牌策划要根据市场需求。针对市场上的化妆品消费者需求进行定位，了解目标客户喜欢的或者不喜欢的元素，可以采取市场调研，彻底了解目标市场，其次，要分析自己品牌的特点以及所处的市场竞争格局，找出自己的竞争优势以弥补市场上所存在的缺陷，确定更好的发展方向。品牌策划目标要明确，不能盲目追求快速膨胀，必须与企业实际发展情况相符合，长远考虑，要明确发展目标和时间表。
其次，化妆品品牌策划还需要注重产品特性。化妆品作为一种公开销售的商品，产品特性就成为消费者购买时决定产品的根本标准。品牌策划应该在了解消费者需求和市场格局的基础上，进一步衍生出产品定位、有效元素等策略，提起产品特性和竞争力。
再次，化妆品品牌策划不能缺乏创新。随着市场竞争的日益激烈，不断推陈出新才能够在消费者中留下深刻印象。由此，创新成为公司制胜的关键。对于企业而言，创新可以是理念创新，可以有品牌策略上的改变，也可以是针对产品的改革转型。必须要明确，创新更多依赖于品牌战略的支撑，在品牌形象、品牌口碑上，必须要保持连贯性和一致性。化妆品品牌策划必重视创新，期待其产生奇效。
最后，品牌策划还要注重建立良好的品牌形象和口碑。一个良好的品牌形象和群众的口碑是带着企业未来的稳固地基。在选材、制作设计包 展陈等环节上，创意发挥无限，企业需要建立一个健康有序的品牌形象，制定广告宣传等客户体验设施。口碑是由消费者在产品服务过程中对企业所留下的回忆，可以增强其品牌吸引力和信誉。因此，在品牌策划中，不仅要考虑到口碑顾链条、营销计划，同时也必须要妥善保障品牌声誉，加强沟通，对生产、质量控制等方面皆需细致谨慎。在业内有一种“用户至上”的经营理念，即把用户感受放在首位，让其自行传播品牌信息，这种敦朴的口碑营销方式已渐成主流。
总之，在化妆品品牌策划中，市场准入门槛已日益提高，每个环节都需要有经验、资源和智慧。化妆品市场的进一步良性发展将仰仗于品牌策划更为深入、更科技化的实际操作，以提升品牌影响力，获得更好的发展。
